Gamification
Mit Spielelementen Motivation und Nutzerbindung steigern.
Überblick
Gamification ist die Übertragung von Spielelementen auf nicht-spielbezogene Bereiche. Dabei macht es sich die Psychologie des Spielens zu eigen, um Menschen zu motivieren. Ziel ist es, durch spielerische Elemente die Motivation und das Engagement zu steigern.
Im Gegensatz zu klassischem Gaming zielt es nicht primär auf Unterhaltung, sondern auf konkrete Ziele, wie besseres Lernen, Interaktion oder Engagement ab.
50 % der Menschen in Deutschland sind mit Spielemechaniken vertraut.
SWR: Megatrend Gaming, 2024.Gamifizierte Inhalte fördern den Lernerfolg.
Landers & Landers 2014.Signale, die wir sehen
Interaktive Inhalte
Formate wie „Black Mirror: Bandersnatch“ und „Du gegen die Wildnis“ binden die Nutzer:innen aktiv ein. Zuschauer:innen entscheiden über den Verlauf der Geschichte, was zu verschiedenen Enden führt, und ein interaktives, spielerisches Erlebnis schafft.
Lernen & Shopping
Die Sprachlern-App Duolingo nutzt gamifizierte Inhalte, um die Motivation ihrer Kunden, neue Sprachen zu erlernen, zu steigern. Shopping-Anbieter, wie Temu oder Shein nutzen Belohnungssysteme und soziale Sichtbarkeit, um Kunden zum Kauf anzuregen.
Ranglisten auf Social Media
Zuschauer können Videos auf YouTube, die ihnen besonders gut gefallen, „hypen“. Je mehr Hypes ein Video erhält, desto höher steigt es in einer wöchentlichen Bestenliste und wird für mehr Nutzer sichtbar.
Was heißt das für uns?
Handlungsfelder
für die ARD
- Wie kann die ARD Spielelemente in ihre journalistischen Inhalte oder auf ihren Plattformen integrieren?
- Wie kann die ARD durch Gamification neue Nutzergruppen erreichen und für eine langfristige Bindung sorgen?
- Wie kann Gamification Interaktion und Kreativität für die eigenen Produkte fördern?