Nischen-Communities
Special Interest Plattformen gewinnen – auch über Kanäle jenseits der Öffentlichkeit.
Überblick
Soziale Netzwerke wie Facebook und Instagram verlieren an Bedeutung, während privatere Kanäle wie Discord und Messenger-Apps – vor allem bei Jüngeren - beliebter werden. Spezialisierte Communities rund um nischige Themen und Creator:innen vernetzen sich und entwickeln eigene kulturelle Codes, die ein Zugehörigkeitsgefühl abseits des Mainstreams stärken.
Persönlichere Kommunikationswege suggerieren Nähe und somit Vertrauen zu Creator:innen und Marken. Und Plattformen wie Patreon oder OnlyFans helfen, Inhalte auch mit kleinen Followerzahlen zu monetarisieren und erschaffen Stars jenseits des Mainstreams.
91 % der 18-25-Jährigen finden, dass es so etwas wie „Mainstream“ in der Pop Culture nicht gibt.
Horizon Media, May 2022.27 % der Gen Z in den USA, die Social Media nutzen, priorisieren Plattformen, die Gleichgesinnte in Communities zusammenbringen.
Deloitte, Dezember 2023.Signale, die wir sehen
Youtube bietet Discord-Ersatz "Communities" an
YouTube testet eine neue „Community“-Funktion, die Fans enger verbindet und Creator:innen mehr Kontrolle über ihre Community gibt, um Zugehörigkeit zu stärken. Ab 2025 wird die Funktion auf mehr Kanälen ausgerollt.
Soziale Gruppenchat-App mit Influencer:innen
„CNDO“, das Start-up von Elevator-Boy Tim Schäcker, errmöglicht Creator:innen sichere private Gruppenchats zu erstellen, in denen Follower:innen an Herausforderungen teilnehmen und exklusive Updates erhalten können.
Social Safe Space nur für Freunde
Statt Follower:innen, Likes und Fake-Profilen bietet YOUM private Threads und setzt auf dezentrale Nutzer:innenkontrolle. Die für Sofortübersetzungen, Bild- und Audioauf-nahmen eingesetzte generative KI arbeitet für maximale Privatsphäre direkt auf dem Gerät.
Was heißt das für uns?
Handlungsfelder
für die ARD
- Neue Interaktionsmöglichkeiten ermöglichen neue Content-Formen und Chancen für kreative Markenkommunikation.
- Sichere digitale Räume und ehrlicher Austausch können die Bindung und Markenloyalität zum ÖRR steigern.
- Zielgruppengesteuertes Arbeiten und Content-Kuration ermöglichen die Erreichung neuer, relevanter Zielgruppen.