Plattform-Ökosysteme
Zwischen Abhängigkeit und Eigenständigkeit: Flexible ÖRR-Inhalte bedienen die Plattform-Logik.
Überblick
Plattform-Ökosysteme sind digitale Netzwerke, die Menschen, Produkte und Dienste verbinden. Je mehr Nutzer:innen sie haben, desto attraktiver werden sie – für andere Nutzer:innen und Anbieter:innen. Plattform-Ökosysteme bieten Nutzer:innen hohen Komfort und personalisierte Angebote.
Erfolgreiche Plattformen wie Google oder Apple investieren ihre Gewinne in noch bessere Benutzerfreundlichkeit und nutzen Daten als Treibstoff für neue Angebote. Diese „Winner-takes-it-all“-Logik und die hochgradig optimierte User Experience machen es für öffentlich-rechtliche Medienhäuser immer schwerer, Schritt zu halten.
Die fünf größten Plattformunternehmen haben eine Marktkapitalisierung von mehr als 4,5 Billionen €.
Bundesministerium für Wirtschaft und Klimaschutz, 2024.Instagram und TikTok legen am deutlichsten an Reichweite zu, Facebook bleibt konstant auf Platz zwei.
ARD/ZDF-Medienstudie 2024.Signale, die wir sehen
ÖRR-Plattform "Areena" in Finnland
Yle, Finnlands öffentlich-rechtlicher Rundfunk, hat sich mit Areena digital transformiert. Die seit 2006 entwickelte Plattform bietet vielfältige Inhalte und nutzt personalisierte Algorithmen, um verschiedene Zielgruppen anzusprechen.
Unfairer Wettbewerb von Google, Apple und Meta
Die EU-Kommission hat Wettbewerbsverfahren gegen Google, Apple und Meta eingeleitet, da diese möglicherweise gegen den Digital Markets Act verstoßen, der unfairen Wettbewerb und Gatekeeper-Praktiken regulieren soll.
Kurswechsel bei Meta, Abschaffung der Faktenchecks
Konzernchef Mark Zuckerberg hat im Januar 2025 angekündigt, bei der Moderation von Inhalten auf seinen Social-Media-Plattformen in den USA künftig auf professionelle Faktenchecks zu verzichten. Stattdessen soll ein Community-Notes-System wie beim Twitter-Nachfolger X eingeführt werden.
Was heißt das für uns?
Handlungsfelder
für die ARD
- Was ist unsere Strategie als ÖRR in Bezug auf Plattform-Ökosysteme?
- Wollen und können wir als ÖRR selbst zur relevanten Plattform werden?
- Wollen wir "nur" die bestehenden Plattformen bespielen?