Search to Answer
KI verändert, wie wir im Netz navigieren.
Überblick
Die Online-Informationssuche verlagert sich von Suchmaschinen hin zu KI-gestützten Antwortsystemen. KI-Chatbots beantworten Fragen direkt, statt auf passende Websites zu verlinken. Die resultierende Zero-Click-Logik unterwandert das bisherige Modell des websitebasierten Internets – auch ökonomisch.
Sichtbarkeit entsteht nicht mehr im Suchmaschinenranking, sondern im Antwortraum der KI. Wer in diesen Datenströmen nicht vorkommt, verliert Reichweite – unabhängig von der Qualität. Wenn SEO zu GEO (Generative Engine Optimization) wird, ist es entscheidend, Inhalte für generative Modelle zugänglich zu machen.
Für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk ist diese Dynamik besonders relevant, da die Erfüllung des Auftrags voraussetzt, dass Menschen die Inhalte finden, nutzen und als verlässliche Informationsquelle wahrnehmen.
Die Nutzungsvolumen traditioneller Suchmaschinen wird bis 2026 um 25 % zurückgehen.
Gartner, 2024Webseiten verlieren bis zu 79 % ihres Traffics, wenn ihr Suchergebnis unter einem AI‑Overview angezeigt wird.
The Guardian, 2025Signale, die wir sehen
Marketing für die Nach-Suchmaschinen-Ära
Das US-amerikanische Unternehmen AthenaHQ ist auf Generative Engine Optimization (GEO) spezialisiert und hilft, Sichtbarkeit und Leistung in KI-gesteuerten Suchplattformen und Chatbots zu analysieren und bei Bedarf zu optimieren.
Kooperation statt Kontrollverlust
The Guardian und Open AI sind eine strategische Partnerschaft eingegangen, durch die die hochwertigen journalistischen Inhalte des Guardian den weltweiten Nutzern von ChatGPT zugänglich gemacht werden sollen.
Bezahlschranke für Bots
Tollbit ermöglicht Content-Websites, individuelle Gebühren fürs Crawling zu erheben. In Q1 2025 wurden 15 Millionen solcher Mikrotransaktionen für 2.000 Content-Produzenten verzeichnet, darunter Associated Press und Newsweek.
Was heißt das für uns?
Handlungsfelder
für die ARD
- Wie können unsere Angebote zukünftig über ChatGPT, Perplexity und Co. gefunden werden?
- Wollen wir mit Anbietern kooperieren und unsere Inhalte zur Verfügung stellen, um sie sichtbar zu halten?
- Müssen wir unsere Inhalte auf Maschinenlesbarkeit (GEO) hin optimieren?
- Öffnen sich hier neue Wege der Monetarisierung und Lizenzierung und wie können wir sie nutzen?