Universelle Ästhetik
Alles so schön gleichförmig und gleichförmig schön.
Überblick
Seit der Goldene Schnitt in der Antike entdeckt wurde, weiß man, dass alle Menschen ähnliche Vorstellungen von Ästhetik haben. Heute tragen vor allem das World Wide Web und die Sozialen Medien dazu bei, diese universelle Ästhetik auf die Spitze zu treiben.
Wohnungen bei Airbnb folgen international einheitlichen Designtrends, Coffee Shops sehen von Berlin bis Bogotá gleich aus. Und auf Social Media teilen alle die gleichen filtergenerierten Memes. Es scheint, als leben wir im „Age of Average“, einer Zeit, in der alles einheitlich, belanglos und austauschbar wird. Und KI-generierte Inhalte beschleunigen diese Tendenz weiter.
1996 waren 40 % der verkauften Auto monochromatisch (schwarz, weiß, silber oder grau), 20 Jahre später schon 80 %.
Jjökull Solberg, 2021.Schätzungen zufolge werden weltweit täglich 34 Mio. Bilder mithilfe von KI generiert.
Everypixel Journal, 2023.Signale, die wir sehen
Menschen produzieren Influencer-Inhalte
Der Kunstbegriff „Vemödalen“ bezeichnet die Sorge, dass alles, was man fotografiert, schon einmal fotografiert wurde. Besonders deutlich wird diese Einförmigkeit auf Instagram, wenn erfolgreiche Influencer-Inhalte kopiert werden (#instarepeat).
Gen KI-Bildgeneratoren verstärken die Einförmigkeit
Durch Bildgeneratoren wie DALL-E, Midjourney oder Adobe Firefly steigt die Verbreitung von KI-Bildern und verstärkt die universelle Ästhetik: Denn die Generatoren produzieren neue Bilder ausschließlich aus bestehendem Bildmaterial.
Glass Skin und Lookmaxxing
Auf TikTok haben sich zuletzt Kosmetiktrends verbreitet, die Nutzer:innen nach uniformen Schönheitsidealen streben lassen, wie der Glass Skin Effekt (besonders ebenmäßige Haut) oder Looksmaxxing (markantes Aussehen bei Männern).
Was heißt das für uns?
Handlungsfelder
für die ARD
- Wie kann man ästhetischen Anforderungen gerecht werden, ohne den Wiedererkennungswert zu verlieren?
- Wie kann multimedial über zweifelhafte Social -Trends berichtet werden, ohne deren Popularität weiter zu steigern?
- Wie kann man im „Age of Average“ die Relevanz von Vielfalt und Unterschiedlichkeit vermitteln?