Neue Nähe
Lokale Vertrautheit, Gemeinschaft und echte Erlebnisse sorgen für Wohlbefinden.
Überblick
Inmitten der globalen Informationsflut und der Digitalisierung des Alltags wächst das Bedürfnis nach Nähe, echten Begegnungen und Erlebnissen mit Tiefe. Entsprechend zeigt sich eine Rückbesinnung auf das Lokale, Greifbare und emotional Verbundene. Reibung, Diskussionen und kleine Anstrengungen verleihen Erlebnissen Wert. Warten schafft Vorfreude, Beteiligung Zufriedenheit.
Neue Signale verstärken den Trend: Airbnb setzt auf lokale Experiences, die Charité verknüpft über ein „Soziales Rezept“ medizinische Versorgung mit Aktivitäten vor Ort, und das Netzwerk „agora“ ermöglicht digitalen Bürgerdialog mit entpolarisierender Moderation. Technologische Beschleunigung und gesellschaftliche Fragmentierung treiben diese Entwicklung.
Für Medien ist dies relevant, weil ortsnahe, authentische Formate Bindung schaffen – mit Chancen für communitynahe Angebote und Herausforderungen für Moderation, Relevanz und Dialogfähigkeit.
56 % der 14- bis 29-jährigen Deutschen wünschen sich, die Zeit an digitalen Endgeräten zu reduzieren.
Umfrage der DAK-Gesundheit, 2024Der Adventure Tourismus wird laut Prognose bis 2030 um 16 % zunehmen.
Grandreviewresearch.com, 2025Trend-Herkünfte
Signale, die wir sehen
Airbnb als Plattform für echte Begegnungen
Airbnb positioniert sich neu als Plattform für Begegnungen vor Ort. Über „Services“ und „Experiences“ buchen Nutzer:innen Chefköche, Wellness oder lokale Erlebnisse und vernetzen sich über integrierte soziale Funktionen.
„Soziales Rezept“ für benachteiligte Personen
Die Charité testet „Social Prescribing“: Hausärzt:innen überweisen belastete Patient:innen an Link Workers, die passende Angebote wie Sportgruppen oder Beratung vermitteln. So sollen die Gesundheit vulnerabler Gruppen gefördert und die Praxen entlastet werden.
Soziales Netzwerk fördert Bürgerdialog
Das Netzwerk „agora“ ermöglicht Dialog zu sozialen und politischen Themen. Illegale Inhalte werden entfernt, die Community moderiert strittige Beiträge. Algorithmen zeigen verschiedene Perspektiven, während „Personhood Credentials“ die Privatsphäre schützen.
Was heißt das für uns?
Handlungsfelder
für die ARD
- Wie kann es gelingen, lokal und persönlich, aber trotzdem vollumfänglich und unabhängig für ein Massenpublikum zu berichten?
- Wie können Formate noch mehr Identifikationspotenzial (auch durch Community-Interaktion) und damit Bindung zu Nutzer:innen aufbauen?
- Wie kann es gelingen, nicht in die Falle einer „Gute alte Zeiten“-Nostalgie zu tappen?
- Wie schaffen wir Erfahrungen mit echter Erlebnisqualität?